Los chatbots de IA están aumentando para convertirse en los nuevos guardianes de búsqueda

Los chatbots de IA como nuevos guardianes de búsqueda

Los chatbots de IA generativos como ChatGPT y Perplexity están transformando la búsqueda en línea, reemplazando los tradicionales "10 enlaces azules" de Google con respuestas directas. Startups como Athena y Profound están liderando esta revolución, ofreciendo herramientas de optimización de motores de respuestas para ayudar a las marcas a adaptarse.

• Athena (respaldada por Y Combinator) y Profound (con $20 millones en fondos) analizan cómo los chatbots muestran el contenido de las marcas.
• Google responde con funciones como Vistas generales de IA y Modo AI, pero enfrenta críticas por desviar tráfico de sitios web.

Google bajo presión regulatoria y legal

El gigante de búsqueda enfrenta desafíos legales y de mercado por su enfoque en IA:

• Quejas antimonopolio en la UE por supuesto daño a editores y sitios de noticias.
• Demanda de Chegg en EE.UU. por pérdida de tráfico debido a resúmenes de IA.
• El 70% de las búsquedas de noticias ahora son de cero clics, frente al 56% en 2024.

El auge de la "optimización para IA"

La industria de AI SEO está creciendo rápidamente:

• Términos como optimización de motores de respuestas ganan relevancia.
• Inversores apuestan millones en herramientas que rastrean cómo la IA referencia marcas.
• OpenAI podría competir con Google en publicidad de búsqueda, con un mercado proyectado de $26 mil millones para 2029.

Google insiste que su IA beneficia la diversidad de sitios, pero los editores y competidores desafían esta narrativa en un panorama que se redefine rápidamente.